来历：时刻头条
本文转载自微信群众号“广告案牍”，已取得转载授权。
饿了么的「新外卖」。
7 月 10 日
饿了么正式宣告
王一博成为其品牌代言人
之后从 7 月 12 日开端
饿了么接连 6 天在其官微上
连更了王一博出演的一组短片
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全能的蓝骑士来了
饿了么外卖
爱什么，来什么
我先直接说我的了解，假设你有其他视点的观点，乐意的话欢迎看完文章留言区沟通。
我觉得饿了么请王一博代言，没有那么多弯弯绕绕，其底子意图便是协助饿了么这个大品牌，做两个层面的形象改写。
榜首个层面是：
改写年轻人对饿了么外卖的事务形象。
由于过往许多人眼里，饿了么作为一个外卖服务渠道，它送外卖就等同于送餐。
包含我自己平常运用饿了么，也都是用来点餐的。
可是很明显，饿了么在王一博出演的这条片子里，展现出了渠道上除了送餐之外，还有送鲜花、送药品、送生鲜、送夜宵、送日子用品等多种服务。
也便是说，饿了么外卖，现在不仅仅仅仅送餐事务。
第二个层面是：
改写群众对饿了么外卖员的片面形象。
这个片面形象可以分为两个维度。
榜首个维度是普罗群众心中，过往提起外卖员，要么是苦，要么是累，还有在马路上风风火火骑车速度快。
第二个维度是和其主要竞赛对手美团骑手比较，美团骑手穿戴的工作服，那个黄色从视觉上看太「豪横」了，在人群傍边或许隔着远处就能一眼认出来。
也便是说，美团在结尾有一个明显的视觉符号。
而从王一博出演的这系列短片里能看得出来，明显饿了么也认识到了自己在骑手上所面临的问题。
所以它这次借王一博代言的时机，给出了一套解决方案。
先是在构思脚本设定的时分，赋予了王一博所扮演的骑手一个温暖、阳光的骑手形象，以此来告知咱们，外卖员并不一定都是咱们所想的那样。
一同，它重复扩大了「全能的蓝骑士来了!」这句话。
值得注意的是，这句话并不仅仅仅仅出现在广告片里。
从王一博出演的这组广告片发布之日开端，饿了么在线下骑手给用户供给配送服务的时分，碰头榜首句问候语便是「你好，我是饿了么蓝骑士」。
现在现已有网友跟我反应，她也感触到了饿了么这一点的改变。
而强化「蓝骑士」这个点在结尾的辨认度对饿了么外卖之所以重要，是由于咱们假设从品牌回忆点的视点去看，作为一个外卖服务渠道，它跟顾客直接的触点就只需两个。
一个是它的产品，比方 APP，或许下单的进口。
一个是它的配送，也便是骑手。
这两个触点前者是没有温度感的，更多的是承当东西作用。
后者则是人与人之间的触摸，饿了么骑手在用户面前体现是什么样，就代表着饿了么这个品牌是什么样。
换句话说，饿了么骑手的形象运营，是饿了么不得不做、也有必要要去做的一件事。
而借王一博代言的时机，确立起「蓝骑士」这个辨认符号，可以看到饿了么现已迈出了榜首步。
以上，这两个层面的改写，大约便是我以为这次饿了么请王一博代言最主要的两个意图。
假设再多想一点的话，这两个层面形象改写所叠加起来的作用，便是推进饿了么外卖品牌全体形象上的焕新。
当这种品牌形象终究在顾客那里转化成一句话的时分，便是它那句新的 slogan ——「爱什么，来什么」。
这 6 个字它归纳出了饿了么外卖现在事务层面可以「送万物」的特点。
一同它是一句站在年轻人视角去提炼的 slogan，里边藏了一点心情感，也表达了一份期许感。
现在看来，这句话它在回忆点上没有什么问题。
可是它跟饿了么外卖之间的天然联络感，则取决于往后饿了么外卖能不能把「送万物」的理念，落实到实在的行动上。
还有便是往后饿了么会不会有更多品牌层面的内容，来输出饱满这句话。
只需这样，才能让咱们想起饿了么外卖，就能想到「爱什么，来什么」。
别的，或许许多人对饿了么这次品牌焕新的传达动作，还仅仅触摸到了王一博代言这个点，其实它还做了其他两件事：
榜首件事便是在 7 月 10 日正式对外宣告，饿了么从餐饮外卖渠道转型为即时需求的日子服务渠道，集合用户的「身边经济」。
然后在 7 月 17 日，上线了全新改版的饿了么 APP。
饿了么的老用户可以去体会下，看看跟过往有什么不同，我的感触是饿了么用改版从产品端告知用户，饿了么外卖正在企图掩盖全时段、全场景来为用户供给服务。
第二件事是在 7 月 11 的时分，饿了么外卖冠名了 B 站夏天结业歌会。
在这场歌会里，它还发布了一首专门写给蓝骑手的歌——《蓝色骑士》。
现场扮演的乐队成员，悉数来自饿了么的一线骑手，其间一位键盘手李瑞丰，还跟郎朗同台扮演 PK 过。
假设把这两件事放在一同去看，你会发现它们的内涵逻辑，和给王一博拍照系列广告片的内涵逻辑是共同的。
上新改版的 APP，便是从产品端改写用户对饿了么外卖的事务形象。
发布《蓝色骑士》，便是从年轻人集合的渠道改写咱们对饿了么外卖员的片面形象。
并且从久远的视点看，《蓝色骑士》这首歌，对改写年轻人对饿了么品牌形象，它是有沉积价值的。
由于 B 站作为一个以长尾流量见长的渠道，只需本年 B 站的夏天结业歌会完整版一向在线，那么这首歌往后的每一年，都会被一批又一批年轻人听见。
再便是写到这儿，也无妨再聊一下这次传达中，我一些更私人化的感触。
首要，从我这边看到的状况来看，饿了么用这一系列的短片，来打透王一博粉丝群，改写他们对饿了么的品牌形象，必定没什么问题。
一个直接的例子便是在@广告案牍- 的微博上，现在这支短片转发次数现已超过了 1.4 万。
这在过往我所发布过的明星代言品牌的广告里，是数据和互动质量最好的一条。
里边必定有王一博自己的粉丝号召力，但更要害的原因在于，饿了么在这组明星代言的广告创造上，它做到了内容上的区隔。
直接点说，今日许多品牌启用流量明星代言，看中的便是他的流量价值，而疏忽了明星自己作为一个鲜活的个别——「人」的价值。
可以看到，饿了么在给王一博进行广告人物设定的时分，没有把王一博当成一个「东西人」，而是当一个实在的「演员」在对话，在脚本的情境上，也给他供给了扮演的空间与心情的层次改变。
不过，这组片子站在路人的视点看，也有可以再评论的当地。
比方里边的贩子日子味，是不是可以做得更稠密一些？
现在虽然是实景，可是骑手送外卖时那种在街头巷尾的络绎感，没有直观地出现出来。
还有王一博作为一个骑手在送了一天的外卖后，脸上的妆容是不是可以做得再粗糙一点？现在有些过于精美了。
想必以暗地构思公司意类广告那么屡次拍照明星类广告的经历，必定也能发觉出来。
之所以没有做得更好的一个原因，应该是时刻上不足以支撑更多场景上的考量。
据悉这 6 支短片现场拍照时刻，一共只需 8 个小时，加上还有夜戏，这 8 小时还不是连接的，是隔天来完结的。
往后在饿了么跟王一博的协作方案里，假设还会有新的广告片推出来的话，期望演员团队和饿了么可以坐到一同多聊几句，给互相多一点的准备时刻和拍照时刻。
在确保演员安全和健康的前提下，咱们都要信任好的广告著作，是可以给演员形象加分的。
我想理性的粉丝也不会永久期望自己家的偶像永久活在滤镜里，他们会乐意去看到他身上日子化的那一面。
况且饿了么的骑手人物之于王一博平常喜爱骑摩托，自身也有天然的契合度。
再便是「蓝骑士」这个点，现在来说，饿了么是借王一博之口把「蓝骑士」推了出来。
可是往后假设饿了么真想把「蓝骑士」打造成为一个独归于自己的品牌财物或许回忆符号的话，它就有必要给「蓝骑士」，创造出更多的可以被群众所感知的论题。
我那天听伍佰《忽然的自我》，尤其是他唱那句「来来来，喝完这一杯，还有一杯。喝完这一杯，还有三杯」的时分就在想：
假设饿了么请伍佰教师改编一首饿了么·蓝骑士版别的《忽然的自我》，把里边这句歌词改成「来来来，送完这一单，还有一单。送完下一单，还有三单」，作用会怎么样？
当然，这仅仅我个人的主意。
这意思仍是说，饿了么有必要在往后传达傍边，赋予「蓝骑士」更多新鲜的感官和故事给到群众。
最终的最终，答复标题里那个问题：
饿了么找王一博代言对吗？
我以为哪怕这不是现在饿了么跟美团竞赛制胜的最优解，但它至少验证了一件事：
饿了么有时机和有才能在年轻人心中，拿到一张通往未来的入场券。
找王一博代言，与其说它是在给产品促活拉新，不如说饿了么是在另辟一块商场，讲一个关于「新外卖」的故事给年轻人听。