“终身一次”的婚礼，PUA不动年轻人了
图片来历@视觉我国
文｜表外表里，作者｜付晓玲、王熙媛，修改｜曹宾玲
一个一般化妆师，跟半响新娘妆，收费2000块。放在一二线城市，欢欢不会多置一词，但她身在十八线小县城，底子无法接受这个价格。
不只请不动化妆师，欢欢发现，婚宴酒席、婚庆、婚纱照等项目有团体提价的趋势，她大略一算，办一场县城婚礼，光亮面上的开支就挨近15万。
小县城姑且如此，大城市愈加夸大。据婚礼纪数据，2019年每对新人成婚的花费就现已高达22万元，一二线新人们接受的婚礼本钱，远超常人幻想。
对年薪都远低于这些数字的年轻人来说，办不起婚礼，或许正在照进实际。
数据显现，不想大摆酒席请客亲朋的新人超过了6成；乐意办的，也多是为了收份子钱回血。
而且越来越多年轻人开端打破各种繁文缛节，用“小操小办”的方法“整理婚礼”。
敬酒环节，用奶茶替换酒水；礼衣装修，首选平替；还有的年轻人爽性办起了“四无”婚礼、目的地婚礼，主打一个不向传统垂头。
可是，在我国这个情面社会里，新旧磕碰历来都充溢崎岖弯曲，更何况是办婚礼这件杂乱的人生大事。
20万办一场婚礼，还要处处受气
望着面前两排城乡结合部影楼风的衣服，依依傻眼了。
在依依看来，拍婚纱照仅仅官样文章，花得越多糟蹋越多。所以她在线上买了2000元的套餐，方案简略拍几张凑合用。
去之前，她现已做好了穷鬼套餐不会完美无瑕的心理预备，再加上只拍3套内景，觉得就算没有样片冷艳，也不会差到哪儿去。
“但只需你到了现场，才会知道有多少坑在等着你。”依依苦笑道。以服装为例，贱价套餐只能选最土最少的那一类，想穿美观合身的衣服，需求加选装费。
不只如此，拍照道具也要付费运用，加精修每张120元，想拿回底片相同需求额定加钱。
依依气得想退款，但退款要扣手续费，换成其他婚纱拍照店或许还要更贵，只好忍痛再掏1000块，赶忙拍完完事。
比较于依依，小羽预算更足够，成果被宰得更惨。
得知朋友花了7500元就租到了1件婚纱2件礼衣，而自己在同一家婚纱店，豪掷1万5却只租到1件同品牌婚纱时，小羽差点当场打电话与婚纱店坚持。
她一向以为该挣的钱得给人家挣，尤其是成婚这样的人生大事，多花点钱就少点糟心思。可这份大方，让她一头栽进了商家织造好的消费圈套里。
据小羽回想，那是她逛的第一家婚纱店，进门就看见了自己的“梦中情纱”。2位试纱师捕捉到了她的喜爱，纷繁夸她眼光好，并告诉她这是刚到的高档品牌规划师款，“就算不穿，摆在那里，都让人觉得像艺术品”。
试穿环节，试纱师们也鞍前马后，一位帮她拨弄裙摆，另一位找视点给她拍照，边拍边宣布惊叹：“身段真的太好啦！”“也就你能hold得住这样共同的风格”……
在此伏彼起的夸奖声中，小羽有些飘飘然了，越看镜子里的自己越满足，以致于试纱师口头报价1万5的时分，底子没想到要检查纸质版报价表。
之后，试纱师又泄漏许多人都心仪这件婚纱，不立刻下单或许会被订走。昏了头的小羽，又没察觉出这是出售的惯用手法，当场就交了钱。
认识自己被坑之后，小羽要求婚纱店交还订金，但被贪吃吃下去的钱，是不或许吐出来的，终究婚纱店容许再以优惠价，租给她一件高档妈妈装。
尽管又多花了一点钱，但母亲大人对衣服也很满足，小羽也就翻篇了。而不断为婚庆出血的叶乐，却没有小羽的走运。
“你真想廉价点，能够让策划别要薪酬了。”听着电话那头，婚庆公司老板光秃秃的要挟，叶乐气得头晕眼花。
彼时已是婚礼倒计时1天，婚庆却忽然把价格表从1万7进步到了2万1，但按之前与策划师的交流，原价不只够用，还能送婚房安置等服务。
叶乐诘问暂时提价的理由，婚庆老板理直气壮地表明：“之前是大约预算的，现在才是清清楚楚算给你的”，并扬言叶乐假如有贰言，就去压服策划师自扣薪酬来补差价。
这样荒谬的工作，叶乐当然不干。婚庆爽性预备停工——把物料给叶乐，让她们自己去安置。
叶乐气得想报警，但为了让婚礼顺畅举办，只能无法退让，赞同把价格涨到了2万。
可是，退让并没有让灾祸完毕。出场安置前，婚庆公司忽然又提出要付完尾款才干履行。可叶乐对这家婚庆的信任感现已化为乌有，严词回绝这样无理的要求。
所以婚庆再次进入摆烂形式，哪怕进场时间现已曩昔3个小时，哪怕叶乐以申述正告他们，仍然一动不动。眼看着典礼立刻就要开端，叶乐只能带着怨气买单，让婚礼继续进行下去。
“这家婚庆是我精挑细选出来的，没想到最舍得砸钱的，却伤我最深。”叶乐无法道。
高企的价格、糟心的服务，让年轻人越来越排挤传统婚礼，乃至悄然举起了抵挡的大旗。
新人们，被爸爸妈妈的体面和里子劫持
玥玥的婚礼只需4位嘉宾，那便是两边的爸爸妈妈。
音乐慢慢响起，一切人一同进场，家长们别离落座台下，她被老公牵着走到前方，在蓝天、雪山、大地的见证下念出成婚誓词，拥抱互相。
尽管不比传统婚礼的热烈喜庆，但玥玥觉得这场没有强行煽情，不必像山公扮演相同被世人欣赏，一切眼泪都是真情流露的婚礼，才归于新人自己。
更何况，6口人玩耍2天，一路旅拍加上终究的婚礼典礼安置，一共花费不行5万，比较动辄20万的中式婚礼，性价比显着更高。
当然，玥玥能游览成婚，得益于两对开通的爸爸妈妈。“但凡有一个人定见不一致，都办不成。”她无比感谢四位家长的不败兴。
可小众婚礼总之是少量，其他的新人们，或多或少都要向“传统”垂头。
“酒店和日期，我和你妈现已订好了，你不办也得办。”父亲在话筒里的终究通牒，让顾佳的心境down到低点。
自从和家里说了成婚不预备办婚礼的方案，顾佳和爸爸妈妈就开端了长年累月的拉锯。
刚开端是二老亲身上阵，隔三岔五打电话，着重把办婚礼提上日程；见没有动态，就搬来亲朋好友当说客，以关怀什么时分办婚礼为由，给顾佳施压。
见她仍无动于衷，直接不再问她的定见，提早把酒店订好，逼她就范。
事实上，这场拉锯没有对错，归根到底不过是理念不同。顾佳觉得婚礼典礼很费事，但在爸爸妈妈看来，办婚礼是约定俗成的规则，“不只需办，还要风景办”。
对这一点，莉莉深有体会。知道拗不过爸爸妈妈的她，一早就在办不办婚礼上退让了，但退一步没有放言高论，而是不断被应战底线。
“我算了一下，你到时分要组织一辆50座的大巴，接送亲属。”加班到十点正预备撤离的莉莉，看到母亲的音讯，感觉眼前一黑。
莉莉家到婆家开车要5小时，组织这么多人送亲，便是“劳民伤财”。更何况，这儿边只需十几个是至亲，其他都是不熟的亲属。
想到这儿，莉莉拨通了母亲的电话，想让她消除方案，但一开口就被堵了回来。
“你表姑女儿成婚都请我了，不请人家来我脸往哪儿搁？”“请了你爸这边的亲属，不请我那儿的怎样行？”说起每个人来的理由，母亲理直气壮。
越听越烦躁的莉莉，压着火气打断了她，“你去他人闺女家，半个小时就到了。来我这既要包大巴，还要组织住宿，又费事又要花好几倍的钱，这能比吗？”
所幸花钱划不划算的问题，触动了母亲，让她做出了退让。可终究，也仅缩减了10人，这已是母亲觉得不丢面的极限了。
当然，爸爸妈妈之所以注重婚礼，不只仅为了体面，也在于里子。
“你这个请柬做得不对！”欢欢精心制造的电子婚礼请柬，刚宣布来就遭到了爸爸妈妈的厌弃。
为了做一个异乎寻常的请柬，她特意找画手做了风格规划。但在家长们眼里，审美是非必须的，最要害的是把爸爸妈妈的姓名要放第一页，写上xx配偶敬邀；时间地址也要放在前面，不能藏在后头。
一开端，她对爸爸妈妈的情绪感到气愤，直到她看爸爸妈妈的记账本，上面鳞次栉比记取何时给谁随了份子、礼金多少，才就此豁然。
欢欢的老家人际联络杂乱，最多的时分一个月能吃五场席，情面礼又很重，联络近的动辄要随八百一千，最差也要随个三五百，一年算下来，光随礼都上万。
这些出去的钱，没有时机发明时机都要收回来。欢欢爸爸妈妈天然爱惜这次时机，拿着她简略制造的爸爸妈妈版约请函，挑着夜灯，逐个比对名单建议请柬来。
既要给爸爸妈妈一个告知，又不想孤负自己，缝隙之中的新人们，只能打起十二分精力，时间预备着反击。
不想被收割的年轻人，开端整理婚礼
地铁通勤空隙，程菲以“红裙子”为要害词，在几个购物APP间横跳，很快以不到400块的价格，拿下了2件“敬酒服”。
假如直接查找“敬酒服”，400块或许只能拿下1件。
像这样的“婚礼平替”，程菲还网罗了许多：买钻戒的时分直接去宝石批发市场买裸钻再加上戒托，价格比品牌店廉价一半不止；手捧花也是用外卖渠道下单鲜花后自己拼装，本来300块的开支，瞬间降至几十块钱。
“但凡是挂上‘婚礼’名号，价格就要成倍上涨。”程菲说，只需不说自己是要办婚礼，其实一切的东西都会廉价许多。
以某家五星级酒店为例，订婚宴一桌要1万起，人均餐标上千元，但正常吃顿饭，“哪怕是带着全家老小十来号人来，三四千现已能吃得很好了。”
程菲的答谢宴便是这么办的。她以开party的名义包下这家酒店的一个自助餐包间，约请16位朋友来聚餐。
没有敬酒环节，林林总总的酒水饮料都请来宾自便，还有奢华的波士顿大龙虾、秋刀鱼铁板海鲜、各种中式炒菜等菜品，“能照顾到朋友们不同的口味，想吃什么都能够自己拿”。
咱们吃完自助餐又去包房里打麻将、棋牌，尽兴而归，终究的总花费不过1万元。
文琪也开端回绝“婚礼税”的收割，她的婚庆公司每周都要找她面谈加项目的工作：多机位拍照“能留下夸姣的回想”，接亲车队“要给老一辈一个告知”，草坪典礼、切蛋糕、倒香槟能“如虎添翼”……
可是，就算他们使出了“一辈子就结这一次婚”的杀手锏，她也不为所动，坚持把各个或许加价的环节省去。
连婚庆公司背地里耍的小手法，也没能逃过她的火眼金睛。
“合同上的‘其他’这一项，为什么是空着的？”正预备和婚庆签合同的文琪觉得很不对劲，“我是不会签空白合同的，这部分划掉吧。”
婚庆出售急速拦住她，“不能划掉，这儿还要添加东西。”文琪更觉得奇怪了，“是要添加什么内容？有什么是不能当着我的面承认的？”
连珠炮的诘问之下，婚庆出售才支支吾吾地说，比方现场安置的建筑工人的稳妥和餐饮，之后都会补充到合同里，由文琪付出，“职业里都是默许这么操作的。”
“我不论职业里的潜规则是什么，从法令的层面讲，婚庆公司和建筑工人才是雇佣联络，为什么要由我这个第三方来承当这笔费用呢？”文琪冷笑了一声，“不好意思，咱们是不会当冤大头的。”
终究，婚庆只得悻悻然划掉了合同上“其他”那一项。但婚礼千丝万缕，再怎样警觉，仍是会有一脚踩坑的时分。
敬酒时，文琪一眼就看到桌上的菜有问题。
他们本来订的肋眼牛排，本该带有骨头，但盘子里的却是看起来像预制菜的牛肉。“显着是被移花接木了。”文琪说。
不只仅这一道菜有问题，婚礼刚刚完毕，就有一位来宾和她说，婚庆找的这家酒店“不真实”：许多菜看起来很大一盘，每人夹一口就没了，就连鱼都只需半条。
“就连桌上的点心，一盘只需5个，摆得却是很规整，可是这让一桌10个人怎样分呢？”
听到这儿，文琪既为难又气愤。要知道，她的婚宴酒席每桌的定价是一万多，十八桌下来光是吃饭就花了20万。
婚礼完毕后，他们立刻联络婚庆指出问题，可是尾款早在婚礼当天早上就依照婚庆的要求付清了。对方接到电话后仅仅轻飘飘地说，“我帮你们问问是怎样回事”，接着就没了下文。
比及这场“终身一次”的典礼完毕，文琪觉得的确有夸姣的回想，但更多是无法。她慨叹道：“其实婚礼不过是一场消费主义的PUA算了。”
（文中人物均为化名，特别道谢小红书博主“已婚少女”的支撑）
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近年来，跟着顾客对安踏品牌认可度的逐步提高，安踏鞋服产品的商场需求不断高涨，助推公司营收扩张，盈余才能改进。2020年，安踏更以51.62亿元的净赢利首度逾越阿迪达斯（净赢利约合人民币33.14亿元），成为耐克之外全球最挣钱的运动品牌公司。
安踏股价随之迎来强势上涨周期。在2016-2021（到6月30日）的5年中，其股价从13.7港元/股一路飙涨至182.8港元/股，5年累计涨幅达1242.9%，年化收益高达69.3%。
受股价上涨的带动，安踏的市值亦水涨船高，到7月7日收盘，安踏总市值达4930.87亿港元，此前其市值一度打破5000亿港元，逾越阿迪达斯，成为全球第二大体育用品集团。
但是，看似惊涛骇浪的背面，商场对安踏也存在许多疑虑。例如，饱尝商场诟病的科技立异才能，主品牌形象固化导致的品牌溢价较低，以及剧烈的职业竞赛格式等，这些问题都有或许对安踏的江湖位置构成要挟。未来，安踏能否击破这些添加痛点，将成为其构成马太效应的要害。
依据以上考虑，本文企图回答以下问题：
1、安踏是怎么与国产“李宁”们摆开间隔的？
2、安踏逾越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌的法宝是什么？
3、安踏未来事务怎么布局？
4、安踏隐忧安在？
逾越李宁，安踏坐稳国内运动品牌头把交椅
曾几何时，在一众80、90后的青春期里，包办他们鞋柜的是李宁，安踏，特步和361度，关于耐克和阿迪达斯，这帮孩子只要垂涎的资历。
彼时，北京亚运会的风潮带来了国产运动品牌的榜首轮黄金年代。
1990年，“体操王子”李宁在广东三水创建同名体育用品公司，打响了复兴国产运动品牌的榜首枪。
在世人注目、自带明星光环的李宁品牌之外，间隔三水700多公里的福建晋江，一批由小作坊发家的运动鞋品牌正在悄然酝酿，安踏、特步、361度便是其间的典型代表。比较于李宁“天之骄子”的形象，这些晋江系企业凭仗着极致的性价比在下沉商场闯出一片六合，而他们出产的“旅游鞋”也成为了那个年代顾客共同的回忆。
不管是“正规军”，仍是“野路子”，这些撑起我国运动鞋服职业半边天的品牌，其前半生的命运好像都出奇地共同——20世纪90年代创建，经过一番摸爬滚打后，于21世纪初扎堆上市。
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