修改 | 丁卯
假如你想穿王一博同款运动鞋，1.5万的Nike Dunk和500块的安踏蛮横3.0，你会挑选哪一款？
不到1000块的价格，就能够拿下NBA尖端球员汤普森的联名篮球鞋（安踏kt6），你心动了吗？
以上两个问题的答案本身并不重要，重要的是，现在的安踏除了物美价廉的标签之外，好像在某种程度上也能够和阿迪达斯、耐克等闻名世界运动大牌同台竞技。
近年来，跟着顾客对安踏品牌认可度的逐步提高，安踏鞋服产品的商场需求不断高涨，助推公司营收扩张，盈余才能改进。2020年，安踏更以51.62亿元的净赢利首度逾越阿迪达斯（净赢利约合人民币33.14亿元），成为耐克之外全球最挣钱的运动品牌公司。
安踏股价随之迎来强势上涨周期。在2016-2021（到6月30日）的5年中，其股价从13.7港元/股一路飙涨至182.8港元/股，5年累计涨幅达1242.9%，年化收益高达69.3%。
受股价上涨的带动，安踏的市值亦水涨船高，到7月7日收盘，安踏总市值达4930.87亿港元，此前其市值一度打破5000亿港元，逾越阿迪达斯，成为全球第二大体育用品集团。
但是，看似惊涛骇浪的背面，商场对安踏也存在许多疑虑。例如，饱尝商场诟病的科技立异才能，主品牌形象固化导致的品牌溢价较低，以及剧烈的职业竞赛格式等，这些问题都有或许对安踏的江湖位置构成要挟。未来，安踏能否击破这些添加痛点，将成为其构成马太效应的要害。
依据以上考虑，本文企图回答以下问题：
1、安踏是怎么与国产“李宁”们摆开间隔的？
2、安踏逾越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌的法宝是什么？
3、安踏未来事务怎么布局？
4、安踏隐忧安在？
逾越李宁，安踏坐稳国内运动品牌头把交椅
曾几何时，在一众80、90后的青春期里，包办他们鞋柜的是李宁，安踏，特步和361度，关于耐克和阿迪达斯，这帮孩子只要垂涎的资历。
彼时，北京亚运会的风潮带来了国产运动品牌的榜首轮黄金年代。
1990年，“体操王子”李宁在广东三水创建同名体育用品公司，打响了复兴国产运动品牌的榜首枪。
在世人注目、自带明星光环的李宁品牌之外，间隔三水700多公里的福建晋江，一批由小作坊发家的运动鞋品牌正在悄然酝酿，安踏、特步、361度便是其间的典型代表。比较于李宁“天之骄子”的形象，这些晋江系企业凭仗着极致的性价比在下沉商场闯出一片六合，而他们出产的“旅游鞋”也成为了那个年代顾客共同的回忆。
不管是“正规军”，仍是“野路子”，这些撑起我国运动鞋服职业半边天的品牌，其前半生的命运好像都出奇地共同——20世纪90年代创建，经过一番摸爬滚打后，于21世纪初扎堆上市。
命运的分解从2008年开端。
这一年，在奥林匹克精力的带动下，全民运动的热心空前高涨，对运动鞋服的需求急剧攀升，国产运动品牌迎来巨大的盈余期。在需求带动下，李宁、安踏等国产品牌的市占率开端稳步提高，与耐克、阿迪达斯之间的间隔不断缩小。依据Euromonitor数据，2008年-2010年，李宁在我国商场的市占率别离为9%、9.8%和9.6%；同期安踏的市占率也到达了5.8%、6.9%和8.1%。