“五一”假日数据盘点：“小城”经济逆袭，外国游客迷上“我国购”与农耕文明
5月5日，跟着全国多地迎来返程顶峰，2025年的“五一”黄金周也行将落下帷幕。据央视新闻报道，记者从交通运输部了解到，“五一”假日估计全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增加约4.5%。
除了“史上最火五一”等标签，2025年国内游览消费的突变与增量并存：一面是“反向游览”“银发经济”等新趋势重塑商场格式，另一面是入境游订单激增130%、外国游客迷上“我国购”与农耕文明。《每日经济新闻》记者归纳携程、同程、去哪儿等OTA（在线游览渠道）数据发现，假日游览商场出现“供需两旺”的态势，质量晋级的特征益发明显。
此外，2025年“五一”档电影商场相同热烈，到5月5日12点，该档期总票房挨近7亿元。马丽主演的传记片《水饺皇后》以超1.7亿元票房领跑；违法体裁《猎金·游戏》以1.2亿元位列第二；《哪吒之魔童闹海》上映近100天仍以6%的排片奉献单日超1500万元票房，成为长线放映的稀有事例。
国内商场：“反向游览”成破局之道，“小城”经济逆袭
节假日出游怎么防止人海？“反向游览”近年来一向备受重视。去哪儿数据显现，一线及新一线城市居民成为“反向游览”主力军，渠道酒店预定遍布全国1230个县，掩盖全国县域总量的近九成。同程游览陈述亦指出，“奔县游”热度飙升，塔什库尔干塔吉克自治县、嵊泗县等小众目的地跻身榜单前五名。
这一趋势的背面，是顾客对“松懈感”的极致寻求。携程渠道上，村庄游订单同比增加20%，携程休假农庄多地联营店入住率打破90%。在新疆那拉提河谷草原店，“五一”客房预定提早两个月进入旺季。
值得重视的是，县域商场高星级酒店预定热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、村庄微休假”的假日游览特征。同程数据显现，本年“五一”假日，四星级酒店预定热度同比增加54%，五星级酒店预定热度同比增加28%。与之比照的是，低星级酒店预定热度同比增加24%。
与此一起，“人生第一张机票”成为消费晋级的标志。去哪儿渠道上，三线及以下城市居民初次购票量增幅超一线城市，折射出下沉商场游览需求的觉悟。
“五一”游览商场的另一亮点，是“一老一少”集体的强势进场。去哪儿数据显现，购买“人生第一张机票”的19至22岁大学生预定量同比激增60%，60岁以上“新银发”旅客机票预定增幅达40%，这一代银发族回绝“错峰贱价”，更垂青出游质量。
文旅融合在“五一”假日也展示强壮爆发力。全国超23场音乐节轮流开唱，直接拉动目的地经济。以海口为例，去哪儿显现，年代少年团演唱会带动当地酒店预定量同比增加3.4倍。业界测算，1元音乐节门票可撬动7至8元归纳消费。
入境游：方针盈利开释，“我国体会”抓获全球游客
值得一提的是，涌入“小城”（非一线城市的下沉商场）的不仅是我国人，外国人也正走入我国“小城”。
“五一”期间，入境游迎来爆发式增加。携程数据显现，入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州等城市招待量领跑，珠海、青岛、武汉等非一线城市外籍旅客酒店预定增幅超50%，而携程、同程、去哪儿三大渠道都出现出类似趋势。从“五一”期间在去哪儿渠道上用非我国护照预定国内机票状况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游订单数量增加一倍。
但在入境游国别上，几大渠道出现出各自的特色。在去哪儿渠道上，美国、韩国、日本旅客数量占比最高；同比增幅最高的是澳大利亚旅客，增幅到达1.5倍；越南、加拿大旅客人数增幅也超过了多半。同程渠道显现，周边国家是“五一”假日入境游首要客源地，韩国首尔、柬埔寨金边、泰国曼谷位列前三。
入境游火爆，方针盈利成为要害推手——240小时过境免签、离境退税“即买即退”等方针，明显下降入境门槛。商务部“离境退税起退点降至200元”的新规，进一步影响了外国游客消费。携程数据显现，“五一”假日上海、深圳、义乌等地入境游订单别离同比增加138%、188%和60%。
记者也注意到，入境游客的脚印不再局限于一线城市。同程游览数据显现，姑苏、湖州、佛山等城市进入“五一”入境游前二十名；去哪儿陈述提及，外国游客开端探究县城，推进“小城国际化”。此外，成渝、云贵凭仗航线密布度与游览资源，逐渐晋升为区域性入境纽带。
一起，外国游客的游览需求正从观光向深度体会转型。在广西龙脊梯田，外籍游客参加“开耕节”插秧摸鱼；张家界携程休假农庄推出稻田捉泥鳅、土家族非遗音乐会，海外游客订单占比提高。
此外，海外游客对文明深度体会的探究已延伸至生活方式范畴。成都作为抢手入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准确定我国美食文明爱好者，经过“菜商场采买+烹饪教育+餐桌出现与品鉴”的全流程产品，招引了很多海外美食爱好者，从而带动更多当地美食体会品类全体订单数量大幅提高。
携程景点玩乐数据显现，“五一”期间，“当地美食体会”玩乐品类订单量同比上一年节假日增加6.8倍，成为跨境文旅消费新热门。
（封面图片来历：每经记者 张韵 摄）
每日经济新闻
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